《新媒體營(yíng)銷——企業(yè)新媒體營(yíng)銷定位與策略》

培訓(xùn)背景：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)如何抓住新媒體風(fēng)口？如何深挖新媒體平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值？如何高效精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶？如何利用新媒體為企業(yè)營(yíng)銷開辟新入口？新媒體的發(fā)展迅猛，增量龐大，變化快速，傳播主體在增多，傳播門檻在降低，企業(yè)的新媒體營(yíng)銷似乎陷入僵局。

培訓(xùn)對(duì)象：

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門、品牌宣傳部門、新媒體部門以及對(duì)新媒體感興趣的人員

培訓(xùn)目標(biāo)：

取勢(shì)：了解新媒體、新商業(yè)營(yíng)銷業(yè)態(tài)，擁抱新媒體營(yíng)銷思維

明道：把握新媒體營(yíng)銷的整體規(guī)劃路徑和架構(gòu)設(shè)計(jì)

得法：掌握新媒體營(yíng)銷各種類別的營(yíng)銷模型和策略

優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用新媒體營(yíng)銷各種類別的落地實(shí)施工具

培訓(xùn)形式：

結(jié)合新媒體、新商業(yè)營(yíng)銷業(yè)態(tài)的規(guī)律與邏輯，通過(guò)理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

培訓(xùn)時(shí)間：

2—3天

培訓(xùn)大綱

第一模塊：

新營(yíng)銷認(rèn)知——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新營(yíng)銷思維

1、  新商業(yè)生態(tài)中企業(yè)、產(chǎn)品、用戶之間的關(guān)系

2、  新媒體營(yíng)銷的不同路徑解碼

3、  新媒體營(yíng)銷的核心思維

4、  新營(yíng)銷系統(tǒng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)

第二模塊：

新營(yíng)銷定位——洞察商業(yè)人性，構(gòu)建營(yíng)銷計(jì)劃

1、  用戶定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位的策略

2、  挖掘用戶買點(diǎn)、提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，找到供需點(diǎn)

3、  激發(fā)用戶態(tài)度，改變用戶購(gòu)買行為

4、  新媒體營(yíng)銷人員工作圖譜

實(shí)操：企業(yè)一至兩款產(chǎn)品服務(wù)的供需點(diǎn)

第三模塊：

品牌營(yíng)銷——新媒體品牌營(yíng)銷破局流量難題

1、  新媒體品牌營(yíng)銷，找準(zhǔn)品牌的精準(zhǔn)定位

2、  品牌人格化模型解碼，做有味的品牌

3、  精準(zhǔn)管理品牌傳播環(huán)節(jié)，提升傳播到達(dá)率

4、  利用用戶痛點(diǎn)，打造爆款品牌傳播模型

實(shí)操：設(shè)計(jì)企業(yè)爆款品牌傳播模型

第四模塊：

內(nèi)容營(yíng)銷——新媒體內(nèi)容即產(chǎn)品，內(nèi)容即營(yíng)銷

1、  新媒體內(nèi)容營(yíng)銷生產(chǎn)體系構(gòu)建

2、  爆款內(nèi)容的策劃與生產(chǎn)模型

3、  新媒體內(nèi)容營(yíng)銷傳播與分發(fā)機(jī)制

4、  提升內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率的技巧

實(shí)操：構(gòu)建企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷生產(chǎn)體系

第五模塊：

熱點(diǎn)營(yíng)銷——造勢(shì)不如借勢(shì)，借勢(shì)不當(dāng)不如不試

1、  如何發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，建立熱點(diǎn)庫(kù)

2、  情感鏈接，讓產(chǎn)品、創(chuàng)意、用戶成為熱點(diǎn)引擎

3、  追熱點(diǎn)的萬(wàn)能模型

4、  刷屏級(jí)熱點(diǎn)背后的六大創(chuàng)意模型

實(shí)操：找出一個(gè)適合自己企業(yè)的熱點(diǎn)進(jìn)行熱點(diǎn)創(chuàng)意

第六模塊：

社群營(yíng)銷——構(gòu)建企業(yè)的銷售型社群

1、  不同社群種類與不同構(gòu)建方式

2、  銷售型社群的本質(zhì)和商業(yè)價(jià)值

3、  如何將銷售型社群成員從零到萬(wàn)

4、  銷售型社群的管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制

實(shí)操：構(gòu)建一個(gè)企業(yè)銷售型社群模型

第七模塊：

故事營(yíng)銷——講好故事成就好營(yíng)銷

1、  故事營(yíng)銷的三個(gè)核心特征

2、  一個(gè)好故事的完整結(jié)構(gòu)四要素

3、  六種常見(jiàn)故事類型解碼

4、  故事營(yíng)銷的靶心人萬(wàn)能公式

實(shí)操：設(shè)計(jì)一個(gè)符號(hào)自己企業(yè)的故事營(yíng)銷模型

第八模塊：

廣告營(yíng)銷——廣告營(yíng)銷效果最大化就是在省錢

1、  新渠道入口和新推廣方式

2、  廣告營(yíng)銷投放的流程設(shè)計(jì)

3、  廣告營(yíng)銷的三個(gè)核心目的與三個(gè)核心重復(fù)

4、  廣告營(yíng)銷中用戶購(gòu)買決策鏈

實(shí)操：設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品服務(wù)的廣告營(yíng)銷流程

第九模塊：

視頻營(yíng)銷——短視頻營(yíng)銷帶貨的策略

1、  短視頻生態(tài)認(rèn)知與平臺(tái)解碼

2、  短視頻營(yíng)銷的四大關(guān)鍵前提

3、  短視頻營(yíng)銷內(nèi)容腳本策劃與設(shè)計(jì)

4、  短視頻營(yíng)銷流程設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)復(fù)盤

實(shí)操：設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品服務(wù)的短視頻營(yíng)銷腳本

第十模塊：

直播營(yíng)銷——抓住直播風(fēng)口，你也能飛一會(huì)

1、  五大直播電商平臺(tái)深度解碼

2、  直播營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)構(gòu)建與工作流程

3、  直播營(yíng)銷的人貨場(chǎng)三個(gè)核心要素

4、  直播間的話術(shù)設(shè)計(jì)與流量玩法

實(shí)操：設(shè)計(jì)一場(chǎng)直播營(yíng)銷的流程與關(guān)鍵話術(shù)

@本課程內(nèi)容模塊可進(jìn)行拆分，定制培訓(xùn)  

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