《新媒體營(yíng)銷(xiāo)——企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位與策略》
培訓(xùn)背景：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)如何抓住新媒體風(fēng)口？如何深挖新媒體平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值？如何高效精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶？如何利用新媒體為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟新入口？新媒體的發(fā)展迅猛，增量龐大，變化快速，傳播主體在增多，傳播門(mén)檻在降低，企業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)似乎陷入僵局。
培訓(xùn)對(duì)象：
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)、品牌宣傳部門(mén)、新媒體部門(mén)以及對(duì)新媒體感興趣的人員
培訓(xùn)目標(biāo)：
取勢(shì)：了解新媒體、新商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)，擁抱新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維
明道：把握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的整體規(guī)劃路徑和架構(gòu)設(shè)計(jì)
得法：掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)各種類(lèi)別的營(yíng)銷(xiāo)模型和策略
優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)各種類(lèi)別的落地實(shí)施工具
培訓(xùn)形式：
結(jié)合新媒體、新商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)的規(guī)律與邏輯，通過(guò)理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；
采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。
培訓(xùn)時(shí)間：
2—3天
培訓(xùn)大綱
第一模塊：
新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維
1、 新商業(yè)生態(tài)中企業(yè)、產(chǎn)品、用戶之間的關(guān)系
2、 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的不同路徑解碼
3、 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心思維
4、 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)
第二模塊：
新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)定位——洞察商業(yè)人性，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
1、 用戶定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位的策略
2、 挖掘用戶買(mǎi)點(diǎn)、提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，找到供需點(diǎn)
3、 激發(fā)用戶態(tài)度，改變用戶購(gòu)買(mǎi)行為
4、 新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員工作圖譜
實(shí)操：企業(yè)一至兩款產(chǎn)品服務(wù)的供需點(diǎn)
第三模塊：
品牌營(yíng)銷(xiāo)——新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)破局流量難題
1、 新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)，找準(zhǔn)品牌的精準(zhǔn)定位
2、 品牌人格化模型解碼，做有味的品牌
3、 精準(zhǔn)管理品牌傳播環(huán)節(jié)，提升傳播到達(dá)率
4、 利用用戶痛點(diǎn)，打造爆款品牌傳播模型
實(shí)操：設(shè)計(jì)企業(yè)爆款品牌傳播模型
第四模塊：
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)——新媒體內(nèi)容即產(chǎn)品，內(nèi)容即營(yíng)銷(xiāo)
1、 新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)體系構(gòu)建
2、 爆款內(nèi)容的策劃與生產(chǎn)模型
3、 新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播與分發(fā)機(jī)制
4、 提升內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率的技巧
實(shí)操：構(gòu)建企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)體系
第五模塊：
熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)——造勢(shì)不如借勢(shì)，借勢(shì)不當(dāng)不如不試
1、 如何發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，建立熱點(diǎn)庫(kù)
2、 情感鏈接，讓產(chǎn)品、創(chuàng)意、用戶成為熱點(diǎn)引擎
3、 追熱點(diǎn)的萬(wàn)能模型
4、 刷屏級(jí)熱點(diǎn)背后的六大創(chuàng)意模型
實(shí)操：找出一個(gè)適合自己企業(yè)的熱點(diǎn)進(jìn)行熱點(diǎn)創(chuàng)意
第六模塊：
社群營(yíng)銷(xiāo)——構(gòu)建企業(yè)的銷(xiāo)售型社群
1、 不同社群種類(lèi)與不同構(gòu)建方式
2、 銷(xiāo)售型社群的本質(zhì)和商業(yè)價(jià)值
3、 如何將銷(xiāo)售型社群成員從零到萬(wàn)
4、 銷(xiāo)售型社群的管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制
實(shí)操：構(gòu)建一個(gè)企業(yè)銷(xiāo)售型社群模型
第七模塊：
故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)——講好故事成就好營(yíng)銷(xiāo)
1、 故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)核心特征
2、 一個(gè)好故事的完整結(jié)構(gòu)四要素
3、 六種常見(jiàn)故事類(lèi)型解碼
4、 故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的靶心人萬(wàn)能公式
實(shí)操：設(shè)計(jì)一個(gè)符號(hào)自己企業(yè)的故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模型
第八模塊：
廣告營(yíng)銷(xiāo)——廣告營(yíng)銷(xiāo)效果最大化就是在省錢(qián)
1、 新渠道入口和新推廣方式
2、 廣告營(yíng)銷(xiāo)投放的流程設(shè)計(jì)
3、 廣告營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)核心目的與三個(gè)核心重復(fù)
4、 廣告營(yíng)銷(xiāo)中用戶購(gòu)買(mǎi)決策鏈
實(shí)操：設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品服務(wù)的廣告營(yíng)銷(xiāo)流程
第九模塊：
視頻營(yíng)銷(xiāo)——短視頻營(yíng)銷(xiāo)帶貨的策略
1、 短視頻生態(tài)認(rèn)知與平臺(tái)解碼
2、 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的四大關(guān)鍵前提
3、 短視頻營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容腳本策劃與設(shè)計(jì)
4、 短視頻營(yíng)銷(xiāo)流程設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)
實(shí)操：設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品服務(wù)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)腳本
第十模塊：
直播營(yíng)銷(xiāo)——抓住直播風(fēng)口，你也能飛一會(huì)
1、 五大直播電商平臺(tái)深度解碼
2、 直播營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建與工作流程
3、 直播營(yíng)銷(xiāo)的人貨場(chǎng)三個(gè)核心要素
4、 直播間的話術(shù)設(shè)計(jì)與流量玩法
實(shí)操：設(shè)計(jì)一場(chǎng)直播營(yíng)銷(xiāo)的流程與關(guān)鍵話術(shù)
@本課程內(nèi)容模塊可進(jìn)行拆分，定制培訓(xùn)
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企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)、品牌宣傳部門(mén)、新媒體部門(mén)以及對(duì)新媒體感興趣的人員