移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌戰(zhàn)略與營銷實務研修班其它上課時間：

?決心打造自主品牌的企事業(yè)總裁；?企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等相關部門負責人；?廣告、公關等營銷傳播機構(gòu)策劃總監(jiān)、品牌經(jīng)理；?從事企業(yè)并購、品牌整合、品牌運營及品牌代理的業(yè)界人士；?致力于學習品牌知識的社會各界人士。?廣告行業(yè)協(xié)會會員單位

課程收益:

掌握品牌管理的專業(yè)知識，建立正確的品牌發(fā)展觀念；
學習品牌營銷策略相關之傳播、通路、設計、公關等專業(yè)知識與實務；
了解前沿品牌營銷方略及傳統(tǒng)文化之營銷謀略；
進行國際品牌管理實務操作，學習品牌整合；
解決企業(yè)品牌定位錯亂、訴求不準、推廣效率低下的問題；
提升企業(yè)品牌價值，獲取忠誠客戶，區(qū)隔競爭對手；
增加移動新媒體多渠道營銷方式與策略；
增強企業(yè)網(wǎng)絡風險管理應對及輿情公關能力
由上海大學品牌研究中心為優(yōu)秀學員企業(yè)做免費的品牌診斷

培訓頒發(fā)證書:

學員修完全部課程并考核合格者及品牌實戰(zhàn)演練作業(yè)及格者，將授予：
由上海市廣告行業(yè)協(xié)會頒發(fā)的《移動時代品牌戰(zhàn)略與營銷實務培訓班》結(jié)業(yè)證書

課程大綱:

課程背景
美國廣告專家利維 萊特有一句名言：“未來的營銷，是品牌的戰(zhàn)爭，以品牌去贏得市場”。管理大師彼德 德魯克說得更是絕對：“21世紀的組織只有依靠品牌競爭了，因為除此之外它們一無所有”。品牌已經(jīng)成為企業(yè)的巨大無形資產(chǎn)和核心競爭力，是企業(yè)競爭的最高層次。
中國是世界的品牌發(fā)祥地，我們的祖先創(chuàng)造了華美的瓷器，精美的絲綢，精致的美食，中華人民共和國建國之初，中國尚有10000多個中華老字號品牌，同仁堂、全聚德、東來順……當代中國取得的經(jīng)濟建設成就舉世矚目，但卻處于 “大國寡品”的尷尬境地。中國企業(yè)家應當把品牌化生存上升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度！
我國企業(yè)的成本優(yōu)勢越來越不具備競爭力，新的競爭優(yōu)勢從何而來 高度專業(yè)化商業(yè)化的今天，品牌的力量能夠使企業(yè)在近乎慘烈的競爭中保持足夠的尊嚴，贏得堅定的支持，進一步，引領生活方式的改變。正如杰克 韋爾奇所說：“品牌決不僅僅事關產(chǎn)品與銷售，它是關乎企業(yè)能否躋身一流，并且基業(yè)長青的關鍵”。
近年來，國家已經(jīng)把中國制造到中國創(chuàng)造提到了國策的議程上來，并通過“一帶一路”的政策扶持，支持中國品牌可以走出國門，創(chuàng)造屬于中國人自己的品牌文化。
至此，上海市廣告行業(yè)協(xié)會聯(lián)合上海大學廣告學系，攜業(yè)界實戰(zhàn)派專家聯(lián)手推出《移動時代品牌戰(zhàn)略與營銷實務研修班》課程，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新時代，結(jié)合移動新媒體，為使我國企業(yè)在面對未來日益激烈的市場競爭時立于不敗之地，提升企業(yè)的對外形象和產(chǎn)品的市場份額，推動我國企業(yè)品牌的國際化進程，把更多的中國品牌建設成為國際著名品牌，實現(xiàn)中國創(chuàng)造！

研修對象
決心打造自主品牌的企事業(yè)總裁；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等相關部門負責人；
廣告、公關等營銷傳播機構(gòu)策劃總監(jiān)、品牌經(jīng)理；
從事企業(yè)并購、品牌整合、品牌運營及品牌代理的業(yè)界人士；
致力于學習品牌知識的社會各界人士。
廣告行業(yè)協(xié)會會員單位

課程收益
掌握品牌管理的專業(yè)知識，建立正確的品牌發(fā)展觀念；
學習品牌營銷策略相關之傳播、通路、設計、公關等專業(yè)知識與實務；
了解前沿品牌營銷方略及傳統(tǒng)文化之營銷謀略；
進行國際品牌管理實務操作，學習品牌整合；
解決企業(yè)品牌定位錯亂、訴求不準、推廣效率低下的問題；
提升企業(yè)品牌價值，獲取忠誠客戶，區(qū)隔競爭對手；
增加移動新媒體多渠道營銷方式與策略；
增強企業(yè)網(wǎng)絡風險管理應對及輿情公關能力
由上海大學品牌研究中心為優(yōu)秀學員企業(yè)做免費的品牌診斷
課程特色
1、科學的課程體系
國內(nèi)首創(chuàng)系統(tǒng)全面的研究品牌從構(gòu)建、傳播、管理與維護全過程以及品牌營銷戰(zhàn)略的高端實戰(zhàn)課程，通過理論講授、案例分析、互動研討和實戰(zhàn)模擬課堂相結(jié)合，幫助企業(yè)建立全新的品牌策略與營銷發(fā)展模式，集權威性、系統(tǒng)性、實用性和規(guī)范性于一體。
2、實戰(zhàn)的師資力量
匯集國內(nèi)外具有品牌與營銷研究專長和運營實踐經(jīng)驗的著名專家，90%以上師資來自實務界，既注重理論講授，更注重實踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營銷企劃、企業(yè)咨詢經(jīng)驗以及培訓教學經(jīng)驗，其中大部分老師都有成功打造品牌的經(jīng)歷，并且很多品牌仍在不斷的創(chuàng)造著價值。
3、新穎的授課方式
教師將采用案例研究與課堂演講相結(jié)合的方式進行授課，在課程最后還將安排一堂實戰(zhàn)模擬課堂，將學員分為若干個小團隊，針對不同的行業(yè)進行實戰(zhàn)品牌企劃。同時，學院還將不定期地舉行各類講座和研討會，并組織學員間的管理經(jīng)驗交流。

課程體系
模塊一 品牌戰(zhàn)略與核心策略規(guī)劃
企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策過程
從消費者洞察與市場契機發(fā)展品牌策略
品牌核心策略規(guī)劃的方法
品牌系統(tǒng)與結(jié)構(gòu)規(guī)劃
創(chuàng)意與設計力所構(gòu)建的品牌競爭力
品牌系統(tǒng)管理與營銷管理模塊二 品牌的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略
電子商務商業(yè)模式與戰(zhàn)略規(guī)劃
電子商務的執(zhí)行要領
移動商務及其競爭主題
互聯(lián)網(wǎng)領域營銷的重要發(fā)展趨勢
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無法回避的模式——O2O
物聯(lián)網(wǎng)及其應用案例模塊三：消費心理學
顧客消費心理及行為研究分析
商品的心理定價策略
顧客購買需求決策模型
提高品牌忠誠度的心理策略
顧問式服務 體驗式銷售
模塊四 連鎖品牌策略與商業(yè)模式
決勝渠道布局與管理決策
區(qū)域市場之渠道策略與結(jié)構(gòu)
連鎖規(guī)劃與管理實務
專賣店零售管理與服務企劃實務
商品計劃管理模塊五 品牌傳播策略與創(chuàng)意營銷
品牌傳播策略與組合
整合營銷與品牌傳播策劃
品牌廣告企劃實務
品牌市場戰(zhàn)略與創(chuàng)意營銷
娛樂營銷建立品牌模塊六 品牌危機管理與公關
高效的危機管理
風險的預防和控制
危機中的媒體公關傳播
品牌危機恢復
品牌公關案例
模塊七 品牌建設的多元化

品牌建設的文化意義及內(nèi)涵
高端品牌傳播要素
多元發(fā)展促進品牌建設
高端品牌人才培養(yǎng)
重視細節(jié)的商業(yè)服務品牌案例模塊八 品牌形象規(guī)劃/BVI設計
品牌形象企劃實務
品牌視覺識別系統(tǒng)規(guī)劃
品牌設計思維與創(chuàng)意
品牌改造與視覺設計企劃
品牌形象競爭力 模塊九 大數(shù)據(jù)時代的新營銷模式
數(shù)字營銷及其趨勢
數(shù)字營銷精細化
移動數(shù)字營銷布局
社交營銷的新規(guī)則
網(wǎng)絡營銷的3個策劃原則
ROI推廣獲獎案例
EPR 網(wǎng)絡公關 案例分享
模塊十 品牌終端規(guī)劃
實體連鎖的四項手段——TAS、CPS、AAU、PSS
渠道終端（店面拓展）的戰(zhàn)略布局
連鎖行業(yè)的品牌3-1-Q戰(zhàn)略方針
實體與虛擬：論證零售、連鎖、電子商務的品牌操作模式
營銷渠道的整合與管理 （直營、加盟、直銷）
品牌的LSM單店行銷方案與診斷
論劍：本期學員行業(yè)的品牌渠道模塊十一 品牌沙龍


品牌推廣實戰(zhàn)演練沙龍
產(chǎn)品推廣對接資源沙龍
品牌與資本碰撞沙龍
品牌頭腦風暴私董會模塊十二 專題講座、峰會


各類產(chǎn)品推廣接洽會
品牌創(chuàng)新、創(chuàng)意論壇

品牌實戰(zhàn)演練課堂
該課程按照學員實際分組作業(yè)，每小組領取一個不同的任務，同學根據(jù)任務進行調(diào)研、品牌企劃、撰寫企劃書和報告、形象設計以及品牌宣傳等按照品牌形成的流程做策劃，然后每組派出代表做演示講解。最終老師將按照每組提供的方案進行多角度分析并做點評。
品牌企劃概要
企劃書發(fā)展撰寫實務與簡報技巧
實戰(zhàn)演練分組講解
實戰(zhàn)演練分組作業(yè)
品牌實戰(zhàn)演練簡報
海外教學與國際品牌實地參訪課程(選修)
本課程將安排學員到國際知名品牌企業(yè)實地考察，學習和認識國際知名品牌各方面的管理與操作。（游學及考察費用自理）

結(jié)業(yè)認證
學員修完全部課程并考核合格者及品牌實戰(zhàn)演練作業(yè)及格者，將授予：
由上海市廣告行業(yè)協(xié)會頒發(fā)的《移動時代品牌戰(zhàn)略與營銷實務培訓班》結(jié)業(yè)證書

學 制
課程歷時一年，每月集中2天，雙休日研修。
開學日期：2016年6月18日

報名程序
1、符合條件申請人向上海市廣告行業(yè)協(xié)會提交報名表、身份證及學歷證復印件、公司簡介各一份，二寸照片4張；
2、上海市廣告行業(yè)協(xié)會審核申請資料，審核合格發(fā)錄取通知書；
3、學員在規(guī)定的時間內(nèi)繳納學費，并辦理入學的有關手續(xù)；

培訓師介紹：

劉啟明
現(xiàn)任美國恩孚歐咨詢有限公司中國區(qū)高級副總裁，北京公司總經(jīng)理。神州企業(yè)管理培訓網(wǎng)首席顧問，曾任美國蓋洛普有限公司中國區(qū)副總裁，首席咨詢顧問，領導并完成過50個以上的跨國或國內(nèi)企業(yè)管理咨詢和市場營銷項目。

胡興民
電子商務領域資深專家，超過20年以上管理經(jīng)驗，現(xiàn)任青島海爾日日順電商家居平臺的總裁，歷任麥德龍電子商務公司總經(jīng)理、董事，臺灣寶潔公司品牌經(jīng)理，英特爾亞太公司渠道總監(jiān)，eBay易趣網(wǎng)絡公司商務總監(jiān)，新蛋網(wǎng)副總裁，大貨棧購物網(wǎng)總經(jīng)理等。擅長電子商務營銷管理，有豐富的大型電子商務企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗。
唐圣瀚
現(xiàn)任北士品牌設計顧問CEO，中華企業(yè)形象發(fā)展協(xié)會理事長，微軟(Microsoft)創(chuàng)意顧問，文化大學廣告系講師