品牌營銷-5大新趨勢其它上課時間：

• 2021/7/9至2021/7/11 上海

• 2021/9/4至2021/9/6 深圳

• 2021/10/16至2021/10/18 北京

課程簡介
產品是企業(yè)一個企業(yè)能否持續(xù)地上臺階的關鍵，推廣成功率將成為企業(yè)發(fā)展的決定性因素。據統(tǒng)計：在中國，新產品上市的成功率在萬分之六左右，一般新產品持續(xù)的時間約為九個月；在美國，新產品成功機率在40%左右。因此，學習《營銷新趨勢》可以有效提高推廣的成功率。
本課程根據李老師十多年銷售經驗、6年品牌策劃和推廣經歷，總結了一些實用的方法，以便企業(yè)在推廣中少走彎路。
課程目標
1、了解營銷變化
2、掌握營銷技巧

課程大綱

培訓大綱
營銷4P已經不適合市場的發(fā)展，互聯網時代營銷正轉向用戶思維，要做好以下五個營銷轉變。
第一章產品-媒體化
一、產品是最好的自媒體
1、為什么廣告拉動銷售的時代變了？
2、這兩個產品哪個更會“說話”？
3、產品媒體化要滿足哪三個屬性？
4、未來企業(yè)拼的是營銷成本
二、讓產品成為品牌的載體
1、品類是產品的媒體資源
2、品牌如何借力品類
3、商標+廣告不等于品牌，很多人都搞錯了
第二章　品牌-DNA化
一、　品牌DNA不是LOGO可以取代的
二、品牌DNA讓產品更有溫度
三、速辨識、易記憶、強互動
四、喚醒，一個局部就能喚起你對品牌的聯想
五、可遺傳，能大大降低傳播成本
第二章營銷-情景化
一、情景化與場景化的區(qū)別；
1.場景化：規(guī)劃產品在何種場合消費；
2.情景化：更加強調消費時的氛圍、情感等、故事，從而引導消費
3.為什么情景化越來越重要
二、丹尼爾.卡尼曼的前景理論
1、獲得諾貝爾經濟學獎的前景理論
2、人們對價格的感知是隨環(huán)境而變化的
三、賣點與買點的轉化
1、誘因是賣點，常用口號表達
2、購買時的情緒叫買點
3、兩者之間的橋梁是情景化
四、口號的提煉
1、尋找問題，放大問題
2、給出解決辦法
3、口號中有商機
第三章定價-需求化
一、消費分級與定價邏輯的改變
1、恩格系數與消費分級
2、成本導向、競爭導向的定價已經不適合新形勢
二、需求化定價的基礎
1、如何將需求分類
2、定價與營銷邏輯要匹配
三、價格與市場容量
1、價格與容量模型的制定
2、營銷與溢價空間
四、價格因素對銷售的影響
第五章　傳播-公眾化
一、　互聯時代的傳播策略
1.線上及口碑傳播、
2.社交貨幣、
3.公眾化
二、　如何增加內容的吸引力
1.誘因
2.情緒
3.故事
三、　落地執(zhí)行
1.尋找引爆點
2.執(zhí)行到位
四、　媒體策略
1.產品媒體化
2.搜索
3.短視頻、社交平臺
4.媒體投放
五、　5G時代-對營銷的影響

課程主講

李教授:品牌營銷策劃、咨詢、培訓專家
【主要背景】
浙江大學CARD中國農業(yè)品牌中心特邀研究員
北大、浙大、上海交大等八所高�？偛冒嗵匮�講師;
中科商學研究院教授；
十五家投資、基金公司　行業(yè)投資顧問；
《糖煙酒周刊》《品牌農業(yè)》特聘高級研究員；
浙江省企業(yè)培訓協(xié)會副會長；
李臨春教授有著成功的職業(yè)經理人經歷，曾任職國家級輕工（設計）咨詢機構項目經理；東芝（中國）區(qū)域銷售經理；娃哈哈集團分公司總經理。
兼任：紅杉資本、高瓴資本、金鷹投資、陽光保險基金、六禾投資、麥肯錫（中國）公司、富國基金、招商基金、摩根士丹利華鑫基金、博時基金等行業(yè)投資顧問；
先后擔任：福建閩中（新加坡上市）、山東巨鑫源（澳洲上市）、品品香白茶、酒泰、兔巴哥、永和豆奶、伊怡乳業(yè)、喜旺食品、新維士保健品等企業(yè)營銷顧問。
著作：《讓新品成為暢銷品》北大出版社出版。