做品牌就等同于打廣告 就是設(shè)計(jì)VI、CI 就是做PR做媒體公關(guān) 做品牌就一定要花大錢 這些認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)或片面，制約著很多經(jīng)營管理者科學(xué)建設(shè)品牌。而且，如何有效、快速、持續(xù)的打造品牌、管理品牌，將品牌工作與市場營銷的其他工作、與公司的方方面面工作結(jié)合起來，品牌工作的組織結(jié)構(gòu)如何設(shè)置 績效如何考核 都是實(shí)踐中比較困難的部分。本課程以系統(tǒng)的思維、科學(xué)的理論、經(jīng)過實(shí)踐驗(yàn)證過的成功方法，結(jié)合企業(yè)實(shí)際案例，在兩天內(nèi)幫助參加者了解品牌建設(shè)和管理工作的運(yùn)作方法。通過學(xué)習(xí)，參加者既可以提升對品牌工作的理解，又可以提升思維、創(chuàng)意和分析能力。
1.理解品牌
*品牌是什么
*品牌能做什么
*什么因素影響品牌
*品牌戰(zhàn)略的法則
*案例和討論
2.塑造品牌
——塑造優(yōu)秀品牌的步驟和方法
*品牌定位
*品牌個(gè)性
*品牌VI和企業(yè)CI設(shè)計(jì)
*360度品牌傳播
*企業(yè)聲譽(yù)管理和公關(guān)
*品牌資產(chǎn)和品牌金字塔
*品牌冰山
*移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設(shè)技巧
*低差異度行業(yè)或產(chǎn)品的品牌建設(shè)技巧
*案例和練習(xí)
3.管理品牌
——精細(xì)化管理公司的各類品牌
*品牌與業(yè)務(wù)、組織和人力資源
*如何設(shè)計(jì)品牌架構(gòu)
*如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的相互協(xié)同和促進(jìn)
*品牌價(jià)值衡量，品牌工作組織結(jié)構(gòu)和工作流程
*案例和練習(xí)
4.以品牌為核心的整合市場營銷
——開展以品牌為導(dǎo)向的高效營銷
*如何開展整合品牌營銷
*消費(fèi)品、工業(yè)品和服務(wù)業(yè)品牌營銷的不同特點(diǎn)和技巧
*如何處理品牌與營銷的關(guān)系、銷售與營銷的關(guān)系、產(chǎn)品與營銷的關(guān)系
*案例和練習(xí)
* 新從事品牌工作的人員* 在市場營銷、企業(yè)公關(guān)、品牌傳播等相關(guān)領(lǐng)域工作的人士* 公司高層或各部門對品牌營銷感興趣的人員